在竞争激烈的市场环境中，营销活动成为企业吸引客户、促进销售的重要手段。策划营销活动时，是不是总想着怎么出奇制胜、吸引眼球？但有个关键要点绝对不能忽视，那就是营销活动内容的合规性。如果营销活动内容不合规，不仅可能面临法律风险，还会对企业声誉造成严重损害。在前两期的内容中，我们分别围绕违禁词如何避坑，以及出海企业如何确保内容合规性进行了分享。今天，就再来聊聊营销

随着全球化浪潮的推进，越来越多的企业/品牌开始将目光投向海外市场，寻求更广阔的发展空间。今天，我们延续上周的违禁词避坑系列，分享出海企业尤其是在推广内容方面，如何确保其合规性。跟着我们来划重点。一、了解目标市场每个国家和地区都有其独特的文化、法律和宗教背景，这些都可能对广告内容产生影响。比如，某些国家对于性别平等有着严格的要求，广告中不能出现性别歧视的内容；

在竞争激烈的市场环境下，一次小小的违规，都可能引发舆论风暴，让品牌多年积累的声誉瞬间崩塌。因此在品牌宣传中，我们要时刻保持“偷感”，小心翼翼地避免使用违禁词，防止一时疏忽而给品牌带来不必要的麻烦。与其在违禁词引发危机后忙于应对，不如提前做好违禁词梳理工作，将风险扼杀在萌芽状态。定期梳理、学习和更新违禁词库，能让品牌在宣传推广中始终保持合规，稳健发展。一、广告

2024年已近尾声，“营销”已经从超级符号、市场培育、投放烧钱等固化概念中跳脱出来…现在的营销，更多的是从细分场景、细分受众出发的内容营销，是看重获客能力的高效传播，是精益求精的数字化手段…迈向2025年，尽管未来可能面对诸多未知与挑战，但通过全面的总结和复盘，我们便能应对未来的一些不确定，把握机遇，优化策略，从而在复杂多变的环境中稳步前行。1.B2B内容营

B2B企业/品牌在营销领域正面临着一系列显著挑战，包括推动潜在客户增长、增加网站流量以及提升品牌知名度。此外，B2B产品定价较高，购买决策周期延长，且购买流程中涉及多层决策者，也进一步加剧了营销的难度。B2B内容营销为什么特别难？在激发消费者兴趣和需求的过程中，B2B企业/品牌面临着与众不同的挑战——首先，B2B产品/服务通常被视为高价值投资，因此需要投入更