如果你为管理层安排了一场媒体专访/群访，那么一份全面细致的采访指引必不可少。这份briefing book不仅能帮助管理层做好准备，也一定程度上展现了你的公关专业能力！所以，无论管理层是否提出，负责公关/媒体工作的你在安排采访时都应该准备一份媒体采访指引给到受访者。采访指引可以分为几个部分：采访概况流程安排注意事项核心信息采访提纲敏感问题采访概况：与媒体保持

毋庸置疑，内容营销仍然是B2B企业获客的最优选择之一。B2B企业获取客户关注的关键在于与客户建立真正且长久的信任，而内容和品牌传递出来的价值是获取信任的基础。而2B企业的客户会在购买之前自己收集信息、体验产品、多方比较，这就意味着运用内容营销可以在很大程度上影响客户的主观想法。正确判断买家在购买旅程中所在的不同阶段，在内容与客户接触的每个触点上，根据他们喜好

很多的B2B Marketer在工作中都少不了做报告这个任务，当然有些公司会自费购买一两个数据库搜索使用。如果不够，还是要从别的渠道找更适合本地市场环境以及行业最新趋势和数据。又快到年末啦，今天我们来分享一些行业数据和研报来源帮助你快速找到自己需要的（部分），仅供大家参考。如果你正好最近或者将来会用到，一定要记得转发收藏关注我们！话不多说，上正文！行业在全球

本杰明·富兰克林曾经说过“不做计划就是计划失败”。对于内容营销来说，这句话依旧成立。那么...● 内容营销的首要目标是什么？● 如何实现这些目标？主要策略有哪些？● 营销人员在他们的媒体组合中使用哪些渠道？● 哪些是受到欢迎的内容营销形式？● 怎样评估内容营销的投放效果？● 如何制定预算并很好的利用

B2B营销的客户旅程漫长，要让用户熟悉品牌/企业、产品或服务的价值等等，并成功转化为客户，需要B2B营销人员做好内容。从内容营销的角度来看，不同内容的产生都对应着不同的动因，有时是为了增强用户的品牌意识，有时是为了提高网站流量，有时又可能是为了将优秀的客户案例展示给潜在用户。但对于用户来说，他们对内容的需求，及其动因却完全不同。而这一切，都取决于他们正处于买